Éste es el planteamiento de los anuncios "The real cost" de la FDA (Food and Drug Administration de Estados Unidos), que se basan en el insight de que empezar a fumar de jóvenes impide el crecimiento normal de los pulmones. Así, estos vídeos cortos cuentan las desventuras de un par de pulmones demasiado pequeños para el enorme mundo en el que viven: montando en bicicleta, trepando por una cuerda,... nunca salen bien parados.
Puede que esta estrategia de comunicación no sea la más efectiva para luchar contra el consumo de tabaco, pero los vídeos están elaborados de tal manera que se consigue un mayor acercamiento y difusión entre la gente joven, por lo que se cumple el objetivo de la campaña. El mensaje que se transmite es claro y se presenta de tal manera que invita a compartirlo con los demás.
No hay comentarios:
Publicar un comentario